Pe tărâmul dinamic al publicității digitale, menținerea conformității cu reglementările în materie de confidențialitate în continuă evoluție este de o importanță capitală pentru proprietarii de afaceri care vizează publicul din Spațiul Economic European (SEE). Google, care se află în fruntea publicității online, își consolidează angajamentul față de practicile centrate pe confidențialitate. Pentru agenții de publicitate care utilizează soluțiile Google și primesc date de la utilizatorii finali din SEE, este esențial să fie conștienți de actualizările aduse modului de consimțământ, mai ales având în vedere că majoritatea site-urilor web dețin bannere de cookie-uri fără a avea integrările necesare pentru această funcție îmbunătățită.
Consolidarea politicii UE privind consimțământul utilizatorilor
Google își intensifică aplicarea politicii sale privind consimțământul utilizatorilor din UE, extinzându-se dincolo de personalizarea anunțurilor publicitare și la caracteristicile de măsurare a impactului. Acest lucru se aplică datelor de pe site-uri web, aplicații și încărcări de date, ceea ce subliniază necesitatea unei aderări stricte la politicile de consimțământ pentru o experiență publicitară fără cusur.
Respectarea acestor politici este deosebit de importantă pentru cei care utilizează datele Google Analytics cu un serviciu Google.
Provocarea: Bannere de cookie-uri fără integrare în modul de consimțământ
O provocare semnificativă apare atunci când recunoaștem că un număr substanțial de site-uri web implementează bannere cookie, dar nu dispun de integrările esențiale pentru modul de consimțământ. Aceste integrări sunt esențiale pentru transmiterea către Google a opțiunilor de consimțământ ale utilizatorilor finali, pentru alinierea practicilor la standardele de confidențialitate în continuă evoluție și pentru asigurarea eficienței continue a eforturilor de publicitate digitală.
Parametrii cheie din API-ul actualizat pentru modul de consimțământ
Răspunsul Google la această provocare vine sub forma unui API actualizat pentru modul de consimțământ, care introduce doi parametri suplimentari:
- ad_user_data: Vă permite să setați consimțământul pentru trimiterea datelor utilizatorului către Google în scopuri publicitare.
- ad_personalization: Vă permite să setați consimțământul pentru publicitate personalizată.
Este imperativ să rețineți că dezactivarea publicității personalizate prin intermediul allow_ad_personalization_signals obține același rezultat ca și utilizarea ad_personalization. Dacă sunt setate valori contradictorii pentru ambii parametri, personalizarea este dezactivată. Menținerea opțiunilor utilizatorilor rămâne de o importanță capitală, ceea ce face ca punerea în aplicare a ad_personalization să fie crucială.
Pentru o prezentare completă a tuturor parametrilor modului de consimțământ, consultați referința privind modul de consimțământ furnizată de Google.
Măsuri urgente pentru agenții de publicitate
1. Dacă utilizați deja modul de consimțământ și nu vă implicați în publicitatea personalizată:
- Nu este necesară nicio acțiune imediată.
2. Dacă utilizați modul de consimțământ și trebuie să vă angajați în publicitate personalizată:
- Dacă folosiți o platformă de gestionare a consimțământului (CMP) certificată de Google, asigurați-vă că aceasta este actualizată la cea mai recentă versiune a modului de consimțământ. Colaborați cu furnizorul dumneavoastră de CMP pentru a facilita acest proces.
- Dacă vă gestionați propriul banner de consimțământ, implementați modul de consimțământ v2.
3. Dacă aveți un banner de consimțământ, dar nu utilizați modul de consimțământ:
- Având în vedere prevalența bannerelor cookie fără moduri de consimțământ integrate, este esențial să se ia măsuri proactive:
- Dacă folosiți un CMP certificat de Google, activați modul de consimțământ în setările bannerului.
- Dacă etichetele Google se bazează pe interacțiunea utilizatorului cu bannerul de consimțământ, implementați modul de consimțământ pentru a evita pierderea de date.
4. Dacă nu aveți un banner de consimțământ și nu utilizați modul de consimțământ:
- Recunoașteți importanța gestionării consimțământului utilizatorului.
- Configurați un banner de consimțământ pe site-ul dvs. web. Dacă optați pentru un banner al unui partener certificat de Google, asigurați-vă că modul de consimțământ este activat în setări.
- Dacă vă construiți propriul banner, implementați manual modul de consimțământ.
Concluzie
Pe măsură ce Google își consolidează angajamentul față de confidențialitatea în publicitatea digitală, problema predominantă a bannerelor cookie fără integrare în modul de consimțământ reprezintă o provocare pentru multe site-uri web. Proprietarii de întreprinderi trebuie să abordeze în mod proactiv această problemă pentru a asigura conformitatea, pentru a se alinia la standardele de confidențialitate în continuă evoluție și pentru a valorifica întreaga gamă de capacități de publicitate ale Google, respectând în același timp opțiunile utilizatorilor. Într-o eră în care confidențialitatea este esențială, abordarea acestei probleme este esențială pentru o strategie de publicitate online de succes și etică.
